Marca Mista e Marca Nominativa: Entenda os 8 Diferentes Tipos de Marca

marca mista e marca nominativa

Você sabe o que diferencia uma marca nominativa de uma marca mista ou marca figurativa? A escolha entre esses tipos de marca pode determinar o sucesso e a proteção legal de uma identidade empresarial. Neste artigo, exploraremos a fundo os conceitos e impactos de cada tipo de marca no universo corporativo.

Pontos Principais: Marca Nominativa, Marca Mista e Marca Figurativa

1. Entenda a essência da sua marca: Antes de decidir pelo tipo de marca, é fundamental entender o que ela representa, seu público-alvo e o setor em que ela atua. Isso ajudará a escolher entre marca nominativa, mista ou figurativa, garantindo que a escolha esteja alinhada com a identidade e objetivos da empresa.

2. Marca Nominativa: Ideal para empresas que desejam proteção para o nome em si, sem levar em conta elementos visuais ou gráficos. A marca nominativa precisa ser distintiva e capaz de distinguir seus produtos ou serviços no mercado. Um bom exemplo é a “Coca-Cola”, cujo nome em si é amplamente reconhecido globalmente, sem necessidade de um logo específico para sua identificação.

3. Marca Mista: Combina elementos nominativos e figurativos, permitindo uma proteção mais abrangente que cobre tanto o nome quanto o logo ou símbolo específico. Essas marcas são ideais para empresas que buscam destacar tanto o nome quanto um elemento gráfico único. A marca “Burger King”, por exemplo, é protegida tanto pelo seu nome quanto pelo logo, criando uma identidade visual forte e facilmente reconhecível.

4. Marca Figurativa: Focada nos elementos visuais, símbolos ou logos que representam a empresa, sem envolver texto. Marcas como a da “Apple”, com sua maçã mordida, ilustram como um simples símbolo pode ser poderoso e distintivo no mercado.

5. Elemento Nominativo da Marca: A componente verbal da marca, seja ela mista ou puramente nominativa, deve ser clara, fácil de lembrar e única. O elemento nominativo ajuda na construção da reputação e no reconhecimento da marca pelo público.

Sumário:

  1. Dicas Práticas para Registro de Marca
  2. O Que São Marcas Nominativas
  3. A Força das Marcas Mistas
  4. Elemento Nominativo da Marca
  5. Marcas Figurativas e Seu Apelo Visual
  6. Processo Legal de Registro de Marcas
  7. Estudos de Caso: Marcas de Sucesso
  8. FAQ: Perguntas Frequentes sobre Marcas Nominativas, Mistas e Figurativas

1. Dicas Práticas para Registro:

Lembre-se, a escolha do tipo de marca não é simplesmente uma decisão estética, mas sim uma estratégia fundamental para o posicionamento e proteção legal da sua empresa no mercado. Entender as peculiaridades de cada tipo de marca ajudará a criar uma identidade visual forte e adequada, maximizando o reconhecimento e a conexão emocional com o seu público.

No PPPI, você pode acessar facilmente informações detalhadas sobre as movimentações de marcas registradas no INPI, o que permite identificar tendências e práticas consolidadas no setor. Isso facilita a escolha estratégica para o seu negócio, alinhando-se com marcas já estabelecidas e minimizando riscos jurídicos, garantindo a conformidade legal e o sucesso do seu registro desde o início.

Definição de Marca

A marca é um sinal distintivo usado para identificar e diferenciar produtos ou serviços de outros no mercado. Ela serve para garantir que o consumidor saiba a origem do que está adquirindo, distinguindo-o de outros similares. De acordo com a Lei nº 9279/96 (Lei da Propriedade Industrial), qualquer sinal visualmente perceptível pode ser registrado como marca, desde que não infrinja as proibições legais.

Natureza das Marcas

As marcas são divididas em três tipos principais:

  1. Marca de Produto ou Serviço: Destinada a distinguir produtos ou serviços de outras origens.
  2. Marca Coletiva: Identifica produtos ou serviços originários de membros de uma coletividade, como associações ou sindicatos.
  3. Marca de Certificação: Atesta que um produto ou serviço cumpre normas técnicas específicas, como qualidade ou materiais utilizados.

Formas de Apresentação da Marca

As marcas podem ser apresentadas de diversas formas gráficas:

  • Marca Nominativa: Composta por palavras ou combinações de letras ou números.
  • Marca Figurativa: Composta por desenhos, imagens ou símbolos.
  • Marca Mista: Combina elementos nominativos e figurativos, como palavras e símbolos.
  • Marca Tridimensional: Refere-se à forma plástica distintiva de um produto.
  • Marca de Posição: Refere-se à aplicação do sinal de marca em uma posição específica e única de um suporte.

Princípios Legais

Existem três princípios fundamentais:

  1. Territorialidade: A proteção da marca é limitada ao território nacional.
  2. Especialidade: A marca é protegida em uma classe específica de produtos ou serviços.
  3. Sistema Atributivo: O direito sobre a marca é adquirido através do registro.

Além disso, a marca notoriamente conhecida é uma exceção ao princípio da territorialidade, com proteção internacional em certos casos, conforme a Convenção da União de Paris (CUP).

2. O Que São Marcas Nominativas

marca nominativa

No universo das marcas, entender o conceito de marcas nominativas é fundamental para qualquer empresa que deseje criar uma identidade de marca forte e distintiva. Uma marca nominativa é composta exclusivamente por palavras, letras, números ou qualquer combinação desses elementos, sem incluir elementos visuais ou figurativos. Sua principal característica é a simplicidade, mas engana-se quem pensa que essa simplicidade impede uma marca nominativa de ser poderosa e memorável.

O elemento chave para o sucesso de uma marca nominativa reside na sua capacidade de ser distintiva. Marcas como Google, Amazon e Coca-Cola são exemplos claros de como nomes simples podem se tornar gigantes globais reconhecidos imediatamente em qualquer contexto. A força dessas marcas não reside apenas na qualidade dos produtos ou serviços que representam, mas também na exclusividade e na forte identidade que seus nomes comunicam.

Para que uma marca nominativa se destaque, é essencial que ela seja fácil de lembrar, pronunciar e escrever. Essa facilidade de inclusão no vocabulário cotidiano permite que a marca se infiltre na mente dos consumidores de maneira orgânica, tornando-a uma opção natural e de topo quando eles precisam de um serviço ou produto específico.

Além disso, uma característica crucial é a sua capacidade de ser protegida legalmente através do registro de marca, evitando assim a utilização por terceiros e garantindo a sua exclusividade no mercado.

Empresas que optam por desenvolver uma marca nominativa devem investir em uma pesquisa de mercado detalhada para garantir que o nome escolhido seja verdadeiramente único e não esteja em uso ou registrado em um contexto semelhante. Esse processo mitigará riscos legais e fortalecerá a posição da marca no mercado. Além disso, uma estratégia de marketing bem elaborada que ressalte os valores e a mensagem da marca pode amplificar sua presença e reconhecimento, fundamentais para o seu crescimento e consolidação.

Portanto, embora não incorporem elementos visuais diretamente em sua composição, marcas nominativas têm o poder de invocar imagens e associações poderosas na mente do consumidor simplesmente através do som e da significância de suas palavras. É essa ligação emocional e cognitiva que transforma uma simples palavra ou conjunto de letras em uma marca poderosa, capaz de competir em um mercado globalizado e altamente competitivo.

 

3. A Força das Marcas Mistas

marca mista

A marca mista surge como uma fusão entre elementos nominativos e figurativos, explorando o enorme potencial dessa combinação para impressionar e permanecer na memória do consumidor. Esse tipo de marca utiliza tanto a força das palavras quanto a dos símbolos visuais para criar uma identidade única e forte. A escolha de adotar uma marca mista não é aleatória; ela é fruto de uma estratégia deliberada para garantir um posicionamento duradouro no mercado.

Ao combinar um nome (elemento nominativo), que por si só já é capaz de gerar reconhecimento, com elementos gráficos (figurativos), as marcas mistas conseguem criar uma dupla camada de associação mental nos consumidores. Isso significa que, mesmo que uma pessoa não lembre imediatamente do nome da marca, o símbolo visual pode evocar a lembrança da marca e vice-versa. A Nike, por exemplo, é amplamente reconhecida tanto pelo seu nome quanto pelo icônico “swoosh”, exemplificando perfeitamente esse fenômeno de reconhecimento duplo.

A incorporação de um símbolo visual ao nome da marca não apenas reforça a identidade visual como também agrega significado e personalidade à marca, tornando-a mais atraente e memorável. Elementos visuais costumam ser processados de forma mais rápida pelo cérebro humano do que textos, o que significa que uma marca mista tem maior potencial de ser reconhecida e lembrada em um curto espaço de tempo.

Outra grande vantagem das marcas mistas está na construção de lealdade do consumidor. Quando alguém se identifica com a imagem visual e o nome de uma marca, cria-se um vínculo emocional mais forte. Essa conexão promove uma sensação de pertencimento e confiança, fatores cruciais para que os consumidores prefiram uma marca em detrimento de seus concorrentes.

Empresas como Starbucks e Apple exemplificam bem o sucesso de marcas mistas, combinando logotipos icônicos com seus nomes, que são instantaneamente reconhecíveis em todo o mundo. Nessas empresas, o equilíbrio entre o elemento nominativo e o figurativo tem sido essencial para construir uma marca forte, diferenciada e capaz de gerar uma conexão emocional profunda com os consumidores.

Portanto, a escolha por uma marca mista é uma poderosa estratégia de branding. Ela permite que as empresas explorem o melhor de dois mundos: a clareza e a especificidade dos elementos nominativos com o apelo visual e emocional dos elementos figurativos. Esse é um caminho eficaz para se destacar em um mercado competitivo, criar uma identidade marcante e construir uma base de consumidores leais e engajados.

4. Elemento Nominativo da Marca

O elemento nominativo é o coração pulsante de uma marca, essencial para definir sua identidade e diferenciação no saturado mercado atual. A escolha de um bom elemento nominativo pode ser o divisor de águas na trajetória de sucesso de uma marca, influenciando diretamente na maneira como ela é percebida, encontrada e lembrada pelos consumidores.

Um elemento nominativo forte serve como um farol, guiando os consumidores através da névoa de opções disponíveis, direto para a marca que representa. Este elemento não é apenas uma sequência de palavras; é uma promessa, uma história e, acima de tudo, uma experiência marcante que permanece na mente do consumidor. Por essa razão, a seleção de um nome que seja ao mesmo tempo único, memorável e expressivo é crucial.

No que tange à proteção legal, um elemento nominativo distintivo pode aumentar as chances de obter registros de marca sem contratempos, protegendo a marca contra imitações e uso indevido por terceiros. Marcas com elementos nominativos genéricos ou descritivos demais enfrentam desafios significativos nesse aspecto, podendo limitar seu alcance e defensibilidade legal.

A memorabilidade de um elemento nominativo também define a facilidade com que os consumidores podem localizá-lo em plataformas digitais. Em um mundo onde a maioria das descobertas de produtos acontece online, a facilidade de busca e a distinção digital se tornam atributos fundamentais. O elemento nominativo deve, portanto, ser otimizado não apenas para ressoar com o público, mas também para visibilidade em mecanismos de busca e plataformas de mídia social.

Considerando a transição do capítulo anterior, que discute a força das marcas mistas, para o próximo, que abordará as marcas figurativas, percebe-se que o elemento nominativo atua como um elo de ligação poderoso. Ele tem o papel de ancorar o simbolismo visual de uma marca mista à sua representação verbal, garantindo que, independentemente do ângulo pelo qual a marca é experienciada, o público-alvo possa reconhecê-la e relacionar-se com ela de maneira consistente.

A escolha de um elemento nominativo eficaz, portanto, não é uma tarefa a ser tomada levianamente. É um processo estratégico que exige profundo entendimento do mercado, dos consumidores e da própria essência da marca. Marcas bem-sucedidas são aquelas que conseguem balancear criatividade com estratégia, assegurando que seu elemento nominativo seja tão impactante quanto os produtos ou serviços oferecidos. Desta forma, a concepção de um elemento nominativo torna-se uma das decisões mais significativas na construção de uma marca duradoura e reconhecível.

5. Marcas Figurativas e Seu Apelo Visual

marca figurativa

Após abordarmos a importância crucial do elemento nominativo para uma marca, é essencial mergulhar no universo das marcas figurativas e o seu incomparável apelo visual. As marcas figurativas, desprovidas de texto, empregam imagens, símbolos ou logotipos para comunicar sua essência e valores, estabelecendo uma comunicação imediata com o consumidor.

Neste caminho visual, a marca figurativa assume o papel de uma linguagem universal, transcendendo barreiras linguísticas e culturais, e consolidando-se como um veículo poderoso de identidade de marca.

O êxito de marcas icônicas como a maçã mordida da Apple, o swoosh da Nike e os arcos dourados do McDonald’s exemplifica como símbolos simples podem se transformar em emblemas globais. Esses logos não apenas capturam a essência da marca em um único olhar, mas também evocam emoções e conexões profundas com o público. A maçã da Apple, por exemplo, é um símbolo de inovação e qualidade, enquanto o swoosh da Nike inspira ação e superação, evidenciando como um design bem-concebido pode encapsular a missão e os valores da empresa.

A força de uma marca figurativa bem projetada reside na sua capacidade de comunicar instantaneamente, criando uma impressão duradoura na mente do consumidor. Essa identificação imediata é crucial em uma era dominada pela rápida disseminação de informações e pela constante competição por atenção. Portanto, a clareza, simplicidade e relevância do design são aspectos fundamentais. Um logo figurativo eficaz deve ser distintivo, memorável e adaptável a variados contextos, desde embalagens de produtos até plataformas digitais.

Neste cenário, a escolha e o desenvolvimento de uma marca figurativa é um processo meticuloso, que demanda um profundo entendimento do público-alvo e dos fundamentos da marca. É necessário investigar quais formas, cores e símbolos ressoam mais fortemente com os consumidores, garantindo que o logo não somente destaque a marca na multidão, mas também comunique sua promessa e valores sem necessidade de palavras.

À medida que avançamos para o processo legal de registro de marcas, é imperativo que as empresas reconheçam a singularidade e a força das marcas figurativas na construção de uma identidade visual robusta e atraente. O registro adequado protege esses símbolos poderosos, assegurando que a essência visual e emocional da marca seja preservada e resguardada contra uso indevido ou imitação. Assim, o design de uma marca figurativa não é apenas uma questão estética, mas também um investimento estratégico na propriedade intelectual e no posicionamento de mercado da empresa.

Consulta no INPI

O registro de uma marca é essencial para garantir exclusividade e proteção legal no mundo dos negócios. No Brasil, o processo exige atenção a detalhes específicos, desde a pesquisa de anterioridade até a definição do tipo de marca e a categoria de produtos ou serviços. Compreender as diferenças entre os tipos de marca, como nominativas, mistas e figurativas, como discutido nos capítulos anteriores, é crucial para uma proteção eficaz e para evitar disputas legais futuras.

O primeiro passo é realizar uma pesquisa de anterioridade no INPI, que é fundamental para verificar a existência de marcas idênticas ou semelhantes no mesmo segmento de mercado. Basear-se em informações atualizadas garante que o processo de registro não será em vão por conflitar com marcas pré-existentes. Ferramentas online disponibilizadas pelo INPI facilitam essa pesquisa, que deve ser minuciosa para evitar sobreposições indesejadas.

Após a pesquisa, a escolha do tipo de marca deve ser definida. Marcas nominativas, que se referem exclusivamente ao aspecto textual, são ideais para quem deseja proteger o nome de uma empresa ou produto. As marcas mistas combinam elementos nominativos e figurativos, protegendo tanto o nome quanto o logotipo. Já as marcas figurativas focam no aspecto visual, como logos ou símbolos.

A decisão sobre o tipo de marca impacta diretamente a forma como seu negócio será percebido e deve estar alinhada com a estratégia de branding e marketing.

Escolher a categoria de produtos ou serviços é o próximo passo, que segue a Classificação Internacional de Produtos e Serviços (Nice). Esta escolha determina o alcance da proteção da marca. Um entendimento preciso das categorias evita limitações futuras no escopo de atuação da empresa.

Por fim, o pedido de registro deve ser formalizado junto ao INPI, acompanhado pelo pagamento das taxas necessárias. O processo inclui o preenchimento de formulários específicos e a apresentação de documentos que comprovem a legitimidade do requerente para registrar a marca.

A importância em discernir entre os tipos de marca e escolher adequadamente a categoria de produtos ou serviços não pode ser subestimada. Essas decisões estratégicas, somadas a uma pesquisa de anterioridade bem conduzida, minimizam riscos de conflitos legais e reforçam a proteção da identidade visual que representa sua empresa. Assim, o registro da marca torna-se um investimento na segurança e na potencialidade de crescimento do negócio no mercado.

7. Estudos de Caso: Marcas de Sucesso

marca mista, marca nominativa

Ao adentrarmos no universo das marcas de sucesso, é fundamental analisar o impacto das estratégias de branding e marketing, tendo como foco três estudos de caso notáveis: Google (marca nominativa), Apple (marca mista), e Twitter (marca figurativa). Esses casos permitem compreender como a escolha adequada de um tipo de marca pode influenciar a percepção do público e solidificar o posicionamento no mercado.

  1. Google: Representando o poder das marcas nominativas, o Google é um exemplo paradigmático de como um nome pode se tornar sinônimo da própria ação que representa. Sua estratégia de branding foi construída sobre a simplicidade e a funcionalidade, demonstrando que uma marca nominativa forte baseada em um nome único e marcante pode se tornar um verbo utilizado no dia a dia, contribuindo para uma presença global incontestável.

  2. Apple: Ao explorar o universo das marcas mistas, a Apple ilustra a sinergia entre elemento nominativo e figurativo, onde a maçã mordida é instantaneamente reconhecível, e o nome “Apple” ressoa com inovação e qualidade. Essa combinação permitiu à Apple criar um ecossistema de produtos e serviços interconectados, reforçando a lealdade do consumidor e estabelecendo uma imagem de marca invejável que transcende categorias de produtos.

  3. Twitter: Através da utilização de uma marca figurativa — o icônico pássaro azul —, o Twitter demonstra como símbolos visuais podem ser poderosos. O pássaro, representando liberdade de expressão e comunicação rápida, tornou-se um dos ícones mais reconhecíveis na internet. Esse enfoque na identidade visual permitiu ao Twitter posicionar-se firmemente como uma plataforma líder em microblogging, destacando a importância de uma marca figurativa bem concebida.

8. FAQ: Perguntas Frequentes sobre Marcas Nominativas, Mistas e Figurativas

1. O que diferencia uma marca nominativa de uma marca mista?

Uma marca nominativa é formada apenas por palavras, letras ou números, sem qualquer elemento gráfico distintivo. Em contrapartida, uma marca mista combina tanto o elemento nominativo da marca quanto o elemento figurativo da marca (como símbolos ou logotipos), criando uma identidade visual única e facilmente reconhecível.

2. Como identificar o elemento nominativo da marca em uma marca mista?

O elemento nominativo da marca é a parte textual que identifica a marca, ou seja, o nome, palavra ou sigla utilizada. Por exemplo, no logotipo da “Nike”, o nome “Nike” é o elemento nominativo, enquanto o icônico “swoosh” é o elemento figurativo da marca.

3. É possível registrar uma marca figurativa sem texto?

Sim, uma marca figurativa pode ser registrada exclusivamente com elementos visuais, sem texto. Marcas como essas têm grande poder de reconhecimento, pois seu design gráfico pode transcender barreiras linguísticas, tornando a marca amplamente identificável.

4. Qual o impacto de escolher entre uma marca nominativa, mista ou figurativa no processo de registro?

A escolha entre marca nominativa, marca mista ou marca figurativa impacta diretamente o processo de registro e a proteção jurídica. Marcas nominativas podem ser mais difíceis de proteger, principalmente se forem compostas por termos genéricos ou comuns. Marcas mistas e figurativas, por conta dos elementos visuais exclusivos, frequentemente oferecem uma proteção mais ampla.

5. O que é crucial saber ao registrar minha marca mista?

Ao registrar uma marca mista, é essencial garantir que o elemento nominativo da marca e o elemento figurativo da marca sejam distintos e originais. Também é importante verificar a disponibilidade da marca, garantindo que não haja conflitos com outras marcas registradas. Além disso, é necessário definir corretamente a classe de produtos ou serviços a que a marca se destina.

6. Quais são os principais benefícios de registrar minha marca mista?

Registrar uma marca mista oferece uma proteção robusta contra o uso não autorizado, pois ela abrange tanto o elemento nominativo da marca quanto o elemento figurativo da marca. Além disso, o registro contribui para a construção da identidade da marca, fortalece a exclusividade no mercado e valoriza o seu ativo intangível.

7. Uma marca mista pode ser alterada após o registro?

Alterações significativas, como mudanças no nome (elemento nominativo) ou no logotipo (elemento figurativo), podem exigir um novo registro. No entanto, ajustes menores que não alterem a essência da marca podem ser feitos, mas é importante buscar orientação no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) ou com um advogado especializado.

8. Qual a validade de um registro de marca mista no Brasil?

O registro de uma marca mista no Brasil tem validade de 10 anos a partir da data de concessão. Esse período pode ser renovado por sucessivos períodos de 10 anos, desde que as condições legais sejam atendidas e as taxas sejam pagas dentro do prazo.


Referência:

INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL. O que é marca. Disponível em: https://manualdemarcas.inpi.gov.br/projects/manual/wiki/02_O_que_%C3%A9_marca. Acesso em: 04 fev. 2025.

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